Publicidad subliminal

ONO

Otro caso más de publicidad subliminal que destacan expertos en publicidad como Juan J. Ramírez Rioja es el de la empresa española de telefonía, Internet y televisión por cable ONO, que en 1999 experimenta con estos métodos, contra los cuales un ciudadano español denuncia ante los Tribunales de Justicia por la supuesta publicidad subliminal donde se mostraba un torso masculino musculoso y desnudo, con un evidente contenido erótico. Finalmente, la empresa fue absuelta de los cargos porque la imagen, aunque pasaba de forma rápida, era suficientemente perceptible a la vista y por tanto, técnicamente no era posible determinar si dicha imagen era subliminal o no.

Aún y cuando existe la dificultad de determinar la frontera entre lo subliminal y lo no subliminal, esta empresa aprovechó para bombardear a los espectadores con algunos mensajes que no eran percibidos a simple vista.

Gilbey`s

En la edición en la revista Time del 5 de julio de 1971, en la contraportada, apareció un anuncio de la ginebra Gilbey`s London Dry, este es un diseño clásico del arte subliminal. Bryan Key realizó una investigación con un millar de individuos, a los que pidió que observaran detenidamente esta página de publicidad. Ninguno de los sujetos escogidos estaba familiarizado con las técnicas subliminales y recibió instrucciones para que trataran de expresar por escrito solamente las sensaciones o los sentimientos que les producía el anuncio, sin entrar en un análisis en profundidad del contenido.

Los resultados fueron sorprendentes. Aunque un 33% sólo percibió una botella y un vaso con hielo, un 62% describió sentimientos como "satisfacción", "sensualidad", "romance", "estímulo", "excitación", "agitación", y varios jóvenes tuvieron sensaciones que interpretaron como de "lujuria"". ¿Por qué una imagen aparentemente tan inocua, acompañada por un slogan tan poco erótico como "Rompe la botella escarchada", puede producir en la mayoría de los encuestados unos sentimientos tan evidentes de sensualidad?

En los hielos de la imagen aparecía la palabra "sex". De ahí las reacciones de los espectadores. Pero no fue el único caso donde se introdujo la palabra sexo, ya que el encubrimiento de ella en productos está siendo muy usual, como vemos en la fotografía de las latas de Pepsi."

vallas

Hay que tener cuidado de donde se colacan las vallas publitarias, o siempre puede suceder algo como esto. Este ejemplo no nos serviría como publicidad subliminal, ya que es algo que vemos todos a simple vista, y no está oculto, pero decirles a todos los que piensan que estas dos vallas están colocadas accidentalmente, que en muchas ocasiones esos despistes no son inocentes, sino que se utilizan para llamar la atención del espectador. Ya se sabe que en publicidad todo es válido.